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老品牌更需紧跟市场步伐

日前看到一个材料,同是上世纪八、九十年代风靡全国的大品牌西安治疗癫痫病哪家最权威,如今却有截然不同的命运。辉煌的是“回力”球鞋,从原来的生产企业转变为品牌营销企业,在品牌定位上不断调整,由曾经的中低档品牌转变为健康、专业、时尚的运动品牌。目前,回力产品有200多个系列,5000多个品种,并搭乘复古风潮,重新实现了自己的品牌价值,销售收入不断增加;没落的是“英雄”钢笔,在钢笔市场萎缩以后,没有及时拓展中性笔等新兴市场,而是盲目跨界涉足厨卫用具、塑钢门窗等项目,结果均以失败而告终,企业也陷入困境。“回力”给力与“英雄”末路,说明了一个根本的道理:百姓大众对老品牌的信任是其生存与发展的重要土壤,然而老品牌自身能否紧跟市场步伐,实现产品和营销的创新才是其兴衰的根本。要让老品牌紧跟市场步伐,一要挖掘品牌价值,老品牌往往承载着一代人甚至几代人的记忆,老品牌累积了成熟的渠道资源,这些无形资产利用好了,其品牌价值才能重新释放;二要体制机制革新,重视研发投入西安治疗癫痫哪里看的好,重视在经营观念、人才结构、组织架构等方面建立起全新的战略和体系;三要积极以变应变,依据变化了的市场需求,创新产品,整合营销,给自己的品牌赋予更新、更深刻的内涵,努力再现往日的辉煌。可喜的是,一大批荆州有癫痫病医院么老品牌正在奋力崛起,“英雄”末路仍在寻找出路,“回力”给力还在持续发力,各级政府部门也在全力促进老品牌振兴。借着各种政策利好,我们的众多老品牌应该将不断创新作为自己的“不老仙丹”郑州不同类型的癫痫病应该怎么治?,要在货架上、在百姓生活中延续品牌的生命与活力,而不是留存在人们的记忆里和惋惜声中


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