地板业销量利润率同降，卖地板不如卖白菜！

    大自然地板2012年中报显示，公司实现营业收入5.06亿元，同比下滑27.5%；净利润0.01亿元，同比下滑98.9%。德尔家居2012年上半年财报显示，公司实现营业总收入1.72亿元，同比下降35.44%；营业利润4872万元，同比减少26.03%癫痫病遗传的原因，归属于股东的净利润4555.81万元，同比下降16.88%。升达林业2012年中报显示，公司上半年实现营业收入4.19亿元，同比增长1.19%；实现净利润227.46万元，同比减少70.13%。

    从净利润率来看，除德尔达到26.48%以外，大自然和升达分别仅为0.19%和0.54%，确实是如何治疗癫痫病效果最好太少了点，地板经营利润之薄，由此可见一斑。在北京，2012年10月中旬天气晴明，新发地农贸市场的大白菜批发价为0.5元/斤，摆进居民小区的地摊里零售价为0.8元/斤，扣除一些必要的开支，利润率也在30%左右。卖地板，已经沦为远远不如卖白菜的程度，着实令人有些伤感。

    是产品不好吗？显然不是，无论是大自然还是德尔、升达，都有相当强的创新实力，产品不仅环保性能让人无可挑剔，紧跟潮流时尚也大为超前；是推广不够吗？显然也不是，各大企业为了营销造势，要么联合同业，要么组织促销，把市场做得风生癫痫病心理治疗水起；是需求不足吗？也未必，尽管房产调控阴影尚在，但刚性需求对著名品牌仍然是情有独钟，有着最大的吸引力。

    地板企业销售量在减，利润率在降，无论企业多么努力，却是不争的事实。问题的症结到底在哪里，恐怕未必是一个简单的答案，还有更深层次的内涵。以大自然为例，表面看起来利润很低，其实很大程度上是投入的大幅提高，它推出的德森堡木门、温莎堡橱衣柜都处于起步阶段，研发新品、建立渠道、塑造品牌，都需要花钱，而见成效还需要时日。也许在不久的将来，大自然开拓出的这些新领地将焕发勃勃生机，暂时的隐痛换来的却是持久的繁荣。

    当然，地板行业自身已经不再拥有高利润，这应该成为从业者的共识。无论多么高的技术、无论多么炫的概念、无论多么环保的材料，在大工业化生产的流水线上制造出来的产品，无非是贴上了不同的标签任人品评。在地板品牌竞相崛起、竞争已经白热化的今天，谁都不可能在价格上做出太多花样，只能接受微利的现实。

    在微利时代，地板企业不能责怪同行大打价格战，不能报怨对手把渠道伸到了自己的腹地，也不能埋怨人家用更大的服务成本揽海南藏族自治州贵德县的母猪疯那家医院最便宜来了回头客。如何抢到更大的份额，从而获得发展的契机，是一道无法规避的考题，横到了每一个地板从业者面前。谁能交出最好的答卷，较量的不仅是勇气，更是智慧。