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当当服装入驻天猫:引领电子商务新格局

“当当服装要入驻天猫!”近日这个网传当当新举,传宜昌知名的癫痫专科医院得沸沸扬扬。此前当当图书、日用百货等上百万中商品入驻天猫,曾一度引起业界关注。这次的新传闻中,据一位与当当合作的服装供应商爆料:当当服装“双十一”要做5折让利,更传言其可能入驻天猫。服装作为电子商务不可或缺的部分,近年来发展呈上升趋势。如果当当服装入驻天猫,则突破了平台限制,极大节约了服装品牌运营成本,双方共谋发展,寻求共赢。

服装产业绝对是电子商务的“主力军”。有权威调查显示,服装电商2010年以来发展迅速,其市场规模在2010年为1052.4亿元,与前一年相比增幅达111.2%;2011年则达到了2049亿元,增幅达94.7%。据了解,当当网的服装几乎占总体销售额的三分之一,千余品牌的入驻,涵盖老、中、青三代服装所需。难怪这位服装供应商说,“做服装真苦逼,最近忙双11累趴了,一天忙天猫,还得给当当配货”,“听说服装业要入驻天猫,今后有得忙了”。从目前来看,当当服装确实在紧锣密鼓促销备战。在实体商场冬装新品推出8折左右促销的时候,当当网部分品牌的冬装新品已经低到1折,比如季候风品牌旗舰店全场低到三折,最新的冬装大衣2.5折起,新款的羊毛混纺修身大衣原价1656元,现在2.4折399元抢购,等等。

那么,当当服装能否真的入驻天猫?业内人士认为,因与当当网的服装业务存在竞争关系,天猫与其合作的可能性不大。但是,在电商进入“寒冬时代”,整个电商生态链已经发生联动变革,一些独立B2C纷纷加入大平台就足以证明。曾经以价格战博取眼球的电商行业,将会逐渐转向以消费者多渠道获取商品、个性化服务的本质上来。越来越多的购物网站将侧重点转移到消费者身上,并重点关注自身可持续营运。在此需求背景下,天猫作为综合型平台携巨大流量主动释出诚意,促成大平台与垂直平台的融合。进入2012年,当当网确立襄樊癫痫医院哪个好“走出去,请进来”战略,包括国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网、百丽、天猫均通过不同方式与当当进行战略合作,对当当网在家电、酒、服装、鞋包等品类方面进行大幅补给。因此,与天猫扩大合作范围,也顺理成章。

近年来电商的门槛越来越高,竞争更为激烈。为挺过“寒冬”,当当正修炼内功,稳扎稳打整合供应链资源、渠道资源等。李国庆的“走出去、引进来”战略,就是寒冬中的一种创新性举措。而且电商渠道层级复杂、盘根错节,这也是大的B2C必须突破的瓶颈。尤其是在每一个领域,都要跟合作伙伴保持战略性的关系,不断去拓展、消除行业之间的价值冗余,寻求利益最大化。

作为世界上最大的服装消费国之一,我国目前整个服装市场处在平稳增长,逐陕西治癫痫到哪家医院较好步活跃的上升时期。当当服装进驻天猫,可以在提升交易额的同时降低营销成本;对于天猫而言,可以利用流量做大增量,提高平台能力,双方可以达到优势互补,并均以用户的利益为导,最终向让用户更满意。(比特网)

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